APLGR20P01- WWF Y LAS CATÁSTROFES

«Caliente, Caliente«

WWF realiza una campaña contra el cambio climático que refleja un alto contenido simbólico a la hora de trasmitir su ideología. Los publicitarios recurren a la utilización de símbolos habituales de nuestra vida, es decir, objetos de nuestro entorno más cercano para dotarlos de un significado distinto al que adquieren dentro de su contexto normal de utilización. De esta manera consiguen generar una asociación de ideas entre el cambio climático y las consecuencias que de éste se derivan. A continuación veremos algunos ejemplos de cómo WWF trata de crear dicha correspondencia de ideas a través de tres anuncios gráficos.

En el primero de ellos, podemos observar sobre un fondo negro un helado de cucurucho en el que la bola del helado es el globo terrestre que se derrite lentamente. Es sin duda un ejemplo perfecto del mecanismo de asociación que quieren conseguir los publicistas de WWF. El anuncio instantáneamente evoca en la mente del observador, la incomoda idea del helado derritiéndose en nuestra mano, ¿quién no ha intentado a marchas forzosas eliminar esos chorretones de helado que reaparecen una vez tras otra y cuyo desenlace es la absoluta desaparición del helado y sobre todo su desaprovechamiento? Los creativos de la campaña buscan producir este mismo efecto pero a través de la correspondencia simbólica entre el helado-globo terrestre y calor-cambio climático.

El segundo anuncio continua en la misma línea que el anterior. En este caso se nos muestra la pared una casa sobre la que reposa el cuadro de un iceberg y bajo éste un radiador.  La iluminación de la escena se centra en el cuadro, de manera que se le otorga la condición de elemento protagonista por encima del radiador, que se nos muestra como un elemento secundario y sin importancia. Por eso el receptor del mensaje rápidamente realiza una asociación cuadro-planeta Tierra y radiador-cambio climático. Hasta aquí sería como hemos dicho una interpretación similar que la anterior pero la simbología que contiene este anuncio va más allá que el anterior ya que se completa con el imperativo: “Si no lo utilizas, apágalo” Es entonces, tras completar la imagen con la palabra, cuando el mensaje llega con toda su fuerza al receptor. Podríamos decir que este ejemplo se plantea una visión más subjetiva del cambio climático por parte del observador que en el ejemplo anterior ya que le involucra directamente buscando generar un cambio de actitud y hábito en su comportamiento.

«Podría ser peor…«

El siguiente anunció recurre a uno de los símbolos más potentes de nuestra historia reciente. En este caso, los símbolos utilizados no se refieren a objetos cotidianos, sino a un hecho notable de gran permanencia en las mentes de la gran mayoría de habitantes de nuestro planeta, como son los atentados del 11/S en Nueva York.  El anuncio gráfico nos presenta en tonos grises la Isla de Manhattan vista desde el aire. En ella lo primero que nos llama la atención son las torres gemelas que se yerguen poderosas hacia el cielo. El reconocimiento de este símbolo trae instantáneamente a la mente del receptor los sucesos de los atentados. Hasta aquí todo es normal, pero al fijarnos en el cielo observamos un gran número de aviones en dirección a la isla provocando una sensación de catástrofe mayor de la vivida en el momento del golpe terrorista. Al igual que en el ejemplo anterior, pero en esta ocasión sin imperativo, la imagen se completa con el texto a través de la frase: “The Tsunami killed 100 times more people than 9/11” Por tanto, este anuncio realiza una asociación simbólica entre una de las mayores catástrofes perpetradas por el hombre y otra gran catástrofe natural de la historia: el Tsunami de 2004 en el Océano Indico. La idea que WWF trata de trasmitir es que la mayor catástrofe que el hombre puede llegar a realizar es el cambio climático, cuyas consecuencias son mucho peores que cualquier otra catástrofe que nos imaginemos por grande que sea.

 

ALPGR20P01- WWF Y LA DEFORESTACIÓN

EL PULMÓN VERDE

“Antes de que sea demasiado tarde” (Before it’s too late), este es el eslogan con el que WWF pretende concienciar a la población sobre los excesos que se cometen al esquilmar los grandes y, ya menos, numerosos ‘pulmones’ verdes del planeta.

La sociedad occidental actual está convencida del importante papel que juega la naturaleza, en especial la vegetación, en el proceso de purificación del aire y correcto consumo de CO2. Los estudios han demostrado que las amplias extensiones de vegetación existentes en el Mundo: como son la selva del Amazonas, los bosques de África negra y zonas del sudeste asiático, ayudan al control del calentamiento global. Esto les ha convertido en lo que se ha venido a llamar ‘pulmones del planeta’. Cada vez más, se recurre a estas zonas de riqueza biológica como fuente de materias primas como la madera, la mayoría de las veces de una forma desmesurada.

WWF, con esta campaña, nos envía un mensaje puramente connotativo, pues juega  únicamente con uno de los principales miedos de la población, como es la salud, mediante un juego de imagen potente: nos muestra un elemento icónico como puede ser un pulmón humano formado gracias a la vegetación de la selva africana.

Juega, la imagen, con colores muy representativos de lo positivo y lo negativo, de lo claro y de lo oscuro: un color poderosísimo como el verde (predominante en toda la composición) y un color marrón oscuro (propio de las zonas esquilmadas). El verde es el color de la tranquilidad y de lo sedante, de lo ecológico, evoca a la vegetación y a la frescura y está considerado como el color de la esperanza (la esperanza de una solución para parar con la deforestación); el marrón, por el contrario al verde, se asocia a la suciedad (de la tierra vacía, sin vida), a lo perenne. Pero, ¿por qué no está más extendido el color marrón por la composición? Sencillamente porque se quiere transmitir, además del peligro, la posibilidad de “pararlo” antes de que sea demasiado tarde. De ahí el eslogan.

Podríamos hacer una comparativa entre el conocido mensaje de que el humo es dañino para los pulmones de los fumadores con la idea de que la tala masiva de árboles daña al ‘pulmón del Mundo’. Estamos cosificando los pulmones y atribuyéndoles un valor de órgano que conforma un Ser vivo como lo es el Planeta Tierra.

¿Quién es el culpable de la deforestación? Sin duda, lo es el hombre. No tenemos nada más que ampliar un poco la imagen como para ver que varias máquinas se encuentran trabajando el terreno y talando árboles. El mensaje ya está completo: el hombre es el culpable de que los ‘pulmones del Mundo’ enfermen y la solución está en nosotros “antes de que sea demasiado tarde”.

Es el eslogan el que tiene una función de anclaje del mensaje, pues nos induce a  la idea de que “Antes de que sea demasiado tarde” debemos actuar. Una forma de actuar es asociándose con  una plataforma de movilización como puede ser WWF (ya que nos ofrecen su página web para mayor información). La letra del eslogan está en color blanco, en redonda (la letra redonda es más amable, menos agresiva) y en un tamaño pequeño, lo que nos da la idea de que se le da una mayor importancia a la imagen y su poder sensorial frente al texto. Se acompaña, la imagen, del logotipo de WWF; como se trata de una ‘marca’ muy conocida no es necesaria una presencia más visual del mismo.

UN TARZÁN SIN ÁRBOL

Casi como una ampliación del pulmón que antes hemos analizado, la imagen de un Tarzán sin más árboles para trepar nos da la idea de lo verde frente a lo marrón. En este afiche siguen presente los valores descritos anteriormente pero con un añadido cultural como es el personaje del Salvaje. De Tarzán.

Asociamos a este personaje con la libertad, la naturaleza viva, el hombre no envilecido y sin problemas. En este caso, el amigo de Chita tiene un problema pues la deforestación promovida por los humanos le han dejado sin árboles. Volando, en caída libre… una forma de plasmar que el ser humano está en peligro, al borde del precipicio.

Las fábricas al fondo, dan un valor aún más negativo a la imagen ya que son las promotoras de la esquilma de la selva y aquellas que ensucian el aire con sus gases. Con su CO2, el mismo que no podrán depurar los árboles que han transformado en materia prima. Las nubes grises, planean sobre la zona como signo de mal presagio o, quizás, de lluvia ácida.

El subtítulo de la imagen nos da la información que necesitábamos: 15km² de selva desaparecen cada minuto; una forma de trasmitir esa rapidez con la que se elimina zona verde. Tarzán no se esperaba que de un día para otro ya no tuviese casa y se viese en caída libre.

ALPGR20P01- WWF Y LA CONTAMINACIÓN DE LAS AGUAS

El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear

La composición del anuncio es simple, austera, sin mayores marcas ni recargos barrocos. El blanco y negro son los elementos que lo estructuran en todos sus elementos, la contraposición directa de los puntos opuestos de la paleta de color es puramente simbólica a la vez que práctica. El blanco representa la pureza, lo limpio, lo bueno, lo correcto; mientras que es el negro el opuesto absoluto, el mal, lo benigno, lo corrupto.

Por otra parte, las formas son elementos a analizar sin duda, pues si nos fijamos en el elemento del vaso de agua y su contorno vemos líneas suaves que recogen el contenido líquido de modo pacífico y clamado; pero la gota de tinta negra que cae en el vaso y se diluye es deforme, asusta, rompe con la calma del aséptico blanco y nos distrae, concentra nuestra atención y nos pone nerviosos, sabemos que el agua es impura ya, sin remedio alguno.

Ante todo esto nos damos cuenta de que el elemento que acoge el agua y la gota corrupta es un vaso de cristal, elemento característico de la cotidianeidad del hogar, pero a su vez sabemos que no beberíamos de ese vaso, no deseamos algo así, nos repugna y nos dice que es dañino, enfermaríamos.

A la derecha del vaso de agua y a la altura de la gota de oscuridad que se quiere fundir con el resto de compuesto hay situado un eslogan, que está escrito al revés, esto hace que irremediablemente tengamos que interactuar con el anuncio, nos vemos implicados como actores para completar el mensaje del anuncio, de este modo también podemos interpretar algo así como que “el poder darnos cuenta de la situación está en nuestras manos”. Y al girar el anuncio observamos que el goterón negro está en la parte superior derecha de la hoja denotando claramente que está ahí presente y leyendo el eslogan vemos: “El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear”

Y en ese momento completamos el significado simbólico de la gota negra, adquiere un nuevo sentido como metáfora de la característica “nube seta” que se forma en toda denotación nuclear. Además el mensaje queda claro y es tajante utilizando sin cortapisas el término “mata” nos quiere reafirmar que sin duda es mucho más grave el daño primero que hemos percibido, el agua corrupta, que el segundo, la explosión nuclear. Una realidad de la que no somos conscientes y que daríamos por errónea o trastocada, al menos invertida. Y es la inversión el elemento con el que juega el anuncio, dejando claro que la gota de agua es la que pesa hacia abajo, como valor real, físico (el daño mayor viene con la contaminación, no con la bomba nuclear)

En el anuncio aparecen en la esquina superior izquierda una serie de textos que resultan ser datos acerca de la página web de la propia WWF donde pueden obtenerse más datos sobre la información arrojada en el eslogan. El hecho de que se ofrezca de modo tan sutil una puerta a la documentación particular genera una sensación de profesionalidad y confianza que dan mayor credibilidad a todo el anuncio y su mensaje, así como a la compañía. Es el logotipo de WWF el que cierra la composición del anuncio y que curiosamente también se compone de blanco y negro, sencillez al máximo.

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Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua

La imagen que compone este anuncio representa una ligera modificación de lo que podría ser un paisaje real, el skyline de una gran metrópolis, pero es en el punto central de la imagen donde observamos que la mitad superior de la composición urbana es irreal pues el río que seguimos con la vista nace de un desproporcionado cubo de pintura. Es por ello que la imagen se divide en dos partes diferenciadas y el límite que las demarca es la línea horizontal desde el medio de la imagen, siendo la parte superior mucho más ficticia que la inferior (absolutamente normal)

La imagen se desarrolla en tonos claros con una gama de color fría compuesta por grises, azules aunque se perciben levemente colores marrones desfogados y algo de verde. La gama de colores frío es característica del paisaje urbano y a su vez puede ser símbolo del egoísmo y pasividad de los ciudadanos del mundo en su imperiosa necesidad de disponer de las interrelaciones de la ciudad con sus puentes y carreteras impidiendo el desarrollo de la vegetación. Ciertamente las redes de comunicación son claramente perceptibles, avenidas y puentes así como barcos e incluso signos del desarrollo de la construcción como son las grúas también pueden distinguirse en la parte inferior de la imagen. Curiosamente también aparecen un parque y pequeños jardines cercanos al río, pero pasan prácticamente desapercibidos ante la exagerada majestuosidad interminable de la ciudad que se extiende hasta perderse en el horizonte.

Es la zona superior en la que la lata cobra total protagonismo, un bote metálico de pintura en blanco, oxidado y desmejorado que desparrama su contenido sobre el paisaje urbano sin que sus habitantes parezcan extrañarse, alarmarse o cuanto menos percatarse; pues ciertamente en cuanto a su composición cromática se funde muy bien con el entorno. Pero al darnos cuenta de que esa gran mole que trastorna la estructura de la ciudad es un cubo de pintura nos encontramos en un punto de interés (función connativa) que nos hace buscar un sentido final al mensaje frente al que nos encontramos.

Es el eslogan el complemento y lazo final del anuncio que dice así: “Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua”. Y de este modo comprendemos el desmesurado tamaño del bote, su colocación y sentido simbólico-metafórico de modo que la gran capacidad del bote es la que contamina en igual cantidad las aguas de toda una ciudad atestada de población inconsciente. Nos damos cuenta que así como el anuncio va dividido en dos partes el eslogan también lo está pues son las palabras “solo” y “millones” son dos puntos opuestos que demuestran lo tajante e importante de la situación que describen. Se logra llegar al receptor, el ciudadano, el humano que debe ser responsable consigo mismo, con los que le rodean y con el medio ambiente.

De modo paralelo apareció desde WWF un anuncio perteneciente a esta misma campaña que era muy similar y cuyo eslogan rezaba: “Una sola lata de disolvente puede contaminar millones de litros de agua”. La estructura era calcada pero los elementos estaban situados en un espacio totalmente opuesto al de la metrópolis, el paisaje era vegetal y los colores totalmente asociados a la naturaleza, marrones y verdes principalmente. Pero realmente el mensaje era el mismo. Proteger con la responsabilidad social y natural al medio ambiente.