ALPG20P08- Cocaína

La Fundación de Ayuda contra la Drogadicción cumple este año 25 años. Ante lo que pueden pensar algunos, la FAD como reza su propia página web es una institución privada sin ánimo de lucro. La fundación es famosa dentro de la publicidad por sus diversas campañas de prevención contra el consumo de drogas, por el impacto visual que generan muchas de ellas.

Fijamos la atención en un anuncio gráfico que publicaron en 2008. La austeridad de la composición es palpable. Fondo blanco neutro con una raya de cocaína centrada en la imagen en vertical, letras grandes en medio de la página que dicen “COCAÍNA” con el símbolo de Copyright como si de un producto se tratase y lo más importante, una pegatina en la esquina superior izquierda que dice así: “60% más de sufrimiento para su pareja en cada gramo”. Por último aparece el logotipo de FAD junto a un teléfono de contacto y dirección web en la esquina inferior izquierda.

Fijándonos en las funciones del lenguaje de Austin aplicadas al anuncio, vemos el acto locutivo en el texto presente ya mencionado: “60% más de sufrimiento para su pareja en cada gramo”. Esto queda presente a modo de pegatina con colores llamativos, contrasta con el resto de la composición a nivel cromático. El acto ilocutivo de este enunciado no es otro sino el de representar el modo y forma que tienen las publicidades promocionales de productos de consumo, además usando cifras se entra directamente a la identificación del texto con un tipo de comercialidad. Se busca crear la sensación de improvisación de texto añadido para promocionar el producto principal, información anexa. El acto perlocutivo de la frase va referido  a la concienciación de un sector de actuales o futuros consumidores haciéndoles saber que la consecuencia del consumo no recae sólo sobre ellos sino sobre su entorno y más concretamente en su relación de pareja.

Cuando nos fijamos en “Cocaína” junto con el símbolo de Copyright sin duda alguna el acto locutivo no es otro que el de comunicar el objeto sobre el que está recayendo la atención, la cocaína. Tomando el acto ilocutivo, entran en juego otros factores porque ya hay que fijarse en la tipografía y sobretodo en ese copyright. Por una parte el tipo de letra emula a una corriente gráfica de los años setenta y ochenta donde la cocaína comenzó a alcanzar cotas altas de consumo. Además las letras están compuestas por líneas, el modo de consumo de la droga. El copyright por su lado da la imagen de producto o marca registrada, por lo que la campaña queda quiere representarse como un anuncio de la propia droga, una promoción de la misma, pero eso sí, con el aviso de que hay un “60% mayor de posibilidades de sufrimiento para la pareja”.  El acto perlocutivo del conjunto “Coyright y Cocaína” es el que dispone una percepción de la droga como un producto de consumo con un coste determinado. En este punto se unen los dos textos para asumir una interpretación final de que el coste del producto es la ruptura o digresión de la relación de pareja, algo que nadie desea.

                Las presuposiciones e implicaturas que desarrollamos al observar el anuncio van desde la palabra “cocaína” con el Copyright, hasta la imagen de fondo que la representa; de ahí directamente a la pegatina de promoción. Y de ahí finalmente a la parte inferior donde vemos que el anuncio pertenece a la FAD. Al ver cocaína presuponemos que se habla de la droga, algo que por convención cultural ya se considera como algo negativo, dañino para la salud propia y ajena; por implicatura interpretamos el copyright con un sentido alegórico en el que la cocaína funciona como una marca registrada, producto de consumo ya mencionado. En caso de no conocer el modo y forma de la droga presuponemos que la fotografía es el producto que se nos está anunciando. Y entonces leemos la pegatina promocional y por inferencia implicamos el uso de la terminología “gramo” una vez más con el modo de consumo de la droga y el tono irónico de toda la composición. Ciertamente la intención comunicativa del anuncio de FAD se sustentan por completo en la implicatura pues no se dice nada de forma explícita sino que es la inferencia hipertextual del espectador quien saca el sentido final del anuncio: “Si consumes drogas como la cocaína, provocarás daños a las personas de tu entorno, con un 60% de posibilidades de que entre ellas se encuentre tu pareja sentimental” Se recurre a la implicatura pues el mejor modo de concienciar (persuadir) a alguien suele ser aquel por el cuál sea la propia persona quien asuma el concepto y no se le venga impuesto.

ALPGR20P01- WWF Y LA CONTAMINACIÓN DE LAS AGUAS

El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear

La composición del anuncio es simple, austera, sin mayores marcas ni recargos barrocos. El blanco y negro son los elementos que lo estructuran en todos sus elementos, la contraposición directa de los puntos opuestos de la paleta de color es puramente simbólica a la vez que práctica. El blanco representa la pureza, lo limpio, lo bueno, lo correcto; mientras que es el negro el opuesto absoluto, el mal, lo benigno, lo corrupto.

Por otra parte, las formas son elementos a analizar sin duda, pues si nos fijamos en el elemento del vaso de agua y su contorno vemos líneas suaves que recogen el contenido líquido de modo pacífico y clamado; pero la gota de tinta negra que cae en el vaso y se diluye es deforme, asusta, rompe con la calma del aséptico blanco y nos distrae, concentra nuestra atención y nos pone nerviosos, sabemos que el agua es impura ya, sin remedio alguno.

Ante todo esto nos damos cuenta de que el elemento que acoge el agua y la gota corrupta es un vaso de cristal, elemento característico de la cotidianeidad del hogar, pero a su vez sabemos que no beberíamos de ese vaso, no deseamos algo así, nos repugna y nos dice que es dañino, enfermaríamos.

A la derecha del vaso de agua y a la altura de la gota de oscuridad que se quiere fundir con el resto de compuesto hay situado un eslogan, que está escrito al revés, esto hace que irremediablemente tengamos que interactuar con el anuncio, nos vemos implicados como actores para completar el mensaje del anuncio, de este modo también podemos interpretar algo así como que “el poder darnos cuenta de la situación está en nuestras manos”. Y al girar el anuncio observamos que el goterón negro está en la parte superior derecha de la hoja denotando claramente que está ahí presente y leyendo el eslogan vemos: “El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear”

Y en ese momento completamos el significado simbólico de la gota negra, adquiere un nuevo sentido como metáfora de la característica “nube seta” que se forma en toda denotación nuclear. Además el mensaje queda claro y es tajante utilizando sin cortapisas el término “mata” nos quiere reafirmar que sin duda es mucho más grave el daño primero que hemos percibido, el agua corrupta, que el segundo, la explosión nuclear. Una realidad de la que no somos conscientes y que daríamos por errónea o trastocada, al menos invertida. Y es la inversión el elemento con el que juega el anuncio, dejando claro que la gota de agua es la que pesa hacia abajo, como valor real, físico (el daño mayor viene con la contaminación, no con la bomba nuclear)

En el anuncio aparecen en la esquina superior izquierda una serie de textos que resultan ser datos acerca de la página web de la propia WWF donde pueden obtenerse más datos sobre la información arrojada en el eslogan. El hecho de que se ofrezca de modo tan sutil una puerta a la documentación particular genera una sensación de profesionalidad y confianza que dan mayor credibilidad a todo el anuncio y su mensaje, así como a la compañía. Es el logotipo de WWF el que cierra la composición del anuncio y que curiosamente también se compone de blanco y negro, sencillez al máximo.

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Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua

La imagen que compone este anuncio representa una ligera modificación de lo que podría ser un paisaje real, el skyline de una gran metrópolis, pero es en el punto central de la imagen donde observamos que la mitad superior de la composición urbana es irreal pues el río que seguimos con la vista nace de un desproporcionado cubo de pintura. Es por ello que la imagen se divide en dos partes diferenciadas y el límite que las demarca es la línea horizontal desde el medio de la imagen, siendo la parte superior mucho más ficticia que la inferior (absolutamente normal)

La imagen se desarrolla en tonos claros con una gama de color fría compuesta por grises, azules aunque se perciben levemente colores marrones desfogados y algo de verde. La gama de colores frío es característica del paisaje urbano y a su vez puede ser símbolo del egoísmo y pasividad de los ciudadanos del mundo en su imperiosa necesidad de disponer de las interrelaciones de la ciudad con sus puentes y carreteras impidiendo el desarrollo de la vegetación. Ciertamente las redes de comunicación son claramente perceptibles, avenidas y puentes así como barcos e incluso signos del desarrollo de la construcción como son las grúas también pueden distinguirse en la parte inferior de la imagen. Curiosamente también aparecen un parque y pequeños jardines cercanos al río, pero pasan prácticamente desapercibidos ante la exagerada majestuosidad interminable de la ciudad que se extiende hasta perderse en el horizonte.

Es la zona superior en la que la lata cobra total protagonismo, un bote metálico de pintura en blanco, oxidado y desmejorado que desparrama su contenido sobre el paisaje urbano sin que sus habitantes parezcan extrañarse, alarmarse o cuanto menos percatarse; pues ciertamente en cuanto a su composición cromática se funde muy bien con el entorno. Pero al darnos cuenta de que esa gran mole que trastorna la estructura de la ciudad es un cubo de pintura nos encontramos en un punto de interés (función connativa) que nos hace buscar un sentido final al mensaje frente al que nos encontramos.

Es el eslogan el complemento y lazo final del anuncio que dice así: “Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua”. Y de este modo comprendemos el desmesurado tamaño del bote, su colocación y sentido simbólico-metafórico de modo que la gran capacidad del bote es la que contamina en igual cantidad las aguas de toda una ciudad atestada de población inconsciente. Nos damos cuenta que así como el anuncio va dividido en dos partes el eslogan también lo está pues son las palabras “solo” y “millones” son dos puntos opuestos que demuestran lo tajante e importante de la situación que describen. Se logra llegar al receptor, el ciudadano, el humano que debe ser responsable consigo mismo, con los que le rodean y con el medio ambiente.

De modo paralelo apareció desde WWF un anuncio perteneciente a esta misma campaña que era muy similar y cuyo eslogan rezaba: “Una sola lata de disolvente puede contaminar millones de litros de agua”. La estructura era calcada pero los elementos estaban situados en un espacio totalmente opuesto al de la metrópolis, el paisaje era vegetal y los colores totalmente asociados a la naturaleza, marrones y verdes principalmente. Pero realmente el mensaje era el mismo. Proteger con la responsabilidad social y natural al medio ambiente.