APLGR20P01- WWF Y LAS CATÁSTROFES

«Caliente, Caliente«

WWF realiza una campaña contra el cambio climático que refleja un alto contenido simbólico a la hora de trasmitir su ideología. Los publicitarios recurren a la utilización de símbolos habituales de nuestra vida, es decir, objetos de nuestro entorno más cercano para dotarlos de un significado distinto al que adquieren dentro de su contexto normal de utilización. De esta manera consiguen generar una asociación de ideas entre el cambio climático y las consecuencias que de éste se derivan. A continuación veremos algunos ejemplos de cómo WWF trata de crear dicha correspondencia de ideas a través de tres anuncios gráficos.

En el primero de ellos, podemos observar sobre un fondo negro un helado de cucurucho en el que la bola del helado es el globo terrestre que se derrite lentamente. Es sin duda un ejemplo perfecto del mecanismo de asociación que quieren conseguir los publicistas de WWF. El anuncio instantáneamente evoca en la mente del observador, la incomoda idea del helado derritiéndose en nuestra mano, ¿quién no ha intentado a marchas forzosas eliminar esos chorretones de helado que reaparecen una vez tras otra y cuyo desenlace es la absoluta desaparición del helado y sobre todo su desaprovechamiento? Los creativos de la campaña buscan producir este mismo efecto pero a través de la correspondencia simbólica entre el helado-globo terrestre y calor-cambio climático.

El segundo anuncio continua en la misma línea que el anterior. En este caso se nos muestra la pared una casa sobre la que reposa el cuadro de un iceberg y bajo éste un radiador.  La iluminación de la escena se centra en el cuadro, de manera que se le otorga la condición de elemento protagonista por encima del radiador, que se nos muestra como un elemento secundario y sin importancia. Por eso el receptor del mensaje rápidamente realiza una asociación cuadro-planeta Tierra y radiador-cambio climático. Hasta aquí sería como hemos dicho una interpretación similar que la anterior pero la simbología que contiene este anuncio va más allá que el anterior ya que se completa con el imperativo: “Si no lo utilizas, apágalo” Es entonces, tras completar la imagen con la palabra, cuando el mensaje llega con toda su fuerza al receptor. Podríamos decir que este ejemplo se plantea una visión más subjetiva del cambio climático por parte del observador que en el ejemplo anterior ya que le involucra directamente buscando generar un cambio de actitud y hábito en su comportamiento.

«Podría ser peor…«

El siguiente anunció recurre a uno de los símbolos más potentes de nuestra historia reciente. En este caso, los símbolos utilizados no se refieren a objetos cotidianos, sino a un hecho notable de gran permanencia en las mentes de la gran mayoría de habitantes de nuestro planeta, como son los atentados del 11/S en Nueva York.  El anuncio gráfico nos presenta en tonos grises la Isla de Manhattan vista desde el aire. En ella lo primero que nos llama la atención son las torres gemelas que se yerguen poderosas hacia el cielo. El reconocimiento de este símbolo trae instantáneamente a la mente del receptor los sucesos de los atentados. Hasta aquí todo es normal, pero al fijarnos en el cielo observamos un gran número de aviones en dirección a la isla provocando una sensación de catástrofe mayor de la vivida en el momento del golpe terrorista. Al igual que en el ejemplo anterior, pero en esta ocasión sin imperativo, la imagen se completa con el texto a través de la frase: “The Tsunami killed 100 times more people than 9/11” Por tanto, este anuncio realiza una asociación simbólica entre una de las mayores catástrofes perpetradas por el hombre y otra gran catástrofe natural de la historia: el Tsunami de 2004 en el Océano Indico. La idea que WWF trata de trasmitir es que la mayor catástrofe que el hombre puede llegar a realizar es el cambio climático, cuyas consecuencias son mucho peores que cualquier otra catástrofe que nos imaginemos por grande que sea.