ALPGR20P01- WWF Y LA CONTAMINACIÓN DE LAS AGUAS

El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear

La composición del anuncio es simple, austera, sin mayores marcas ni recargos barrocos. El blanco y negro son los elementos que lo estructuran en todos sus elementos, la contraposición directa de los puntos opuestos de la paleta de color es puramente simbólica a la vez que práctica. El blanco representa la pureza, lo limpio, lo bueno, lo correcto; mientras que es el negro el opuesto absoluto, el mal, lo benigno, lo corrupto.

Por otra parte, las formas son elementos a analizar sin duda, pues si nos fijamos en el elemento del vaso de agua y su contorno vemos líneas suaves que recogen el contenido líquido de modo pacífico y clamado; pero la gota de tinta negra que cae en el vaso y se diluye es deforme, asusta, rompe con la calma del aséptico blanco y nos distrae, concentra nuestra atención y nos pone nerviosos, sabemos que el agua es impura ya, sin remedio alguno.

Ante todo esto nos damos cuenta de que el elemento que acoge el agua y la gota corrupta es un vaso de cristal, elemento característico de la cotidianeidad del hogar, pero a su vez sabemos que no beberíamos de ese vaso, no deseamos algo así, nos repugna y nos dice que es dañino, enfermaríamos.

A la derecha del vaso de agua y a la altura de la gota de oscuridad que se quiere fundir con el resto de compuesto hay situado un eslogan, que está escrito al revés, esto hace que irremediablemente tengamos que interactuar con el anuncio, nos vemos implicados como actores para completar el mensaje del anuncio, de este modo también podemos interpretar algo así como que “el poder darnos cuenta de la situación está en nuestras manos”. Y al girar el anuncio observamos que el goterón negro está en la parte superior derecha de la hoja denotando claramente que está ahí presente y leyendo el eslogan vemos: “El agua de río contaminada mata a más gente que una explosión nuclear”

Y en ese momento completamos el significado simbólico de la gota negra, adquiere un nuevo sentido como metáfora de la característica “nube seta” que se forma en toda denotación nuclear. Además el mensaje queda claro y es tajante utilizando sin cortapisas el término “mata” nos quiere reafirmar que sin duda es mucho más grave el daño primero que hemos percibido, el agua corrupta, que el segundo, la explosión nuclear. Una realidad de la que no somos conscientes y que daríamos por errónea o trastocada, al menos invertida. Y es la inversión el elemento con el que juega el anuncio, dejando claro que la gota de agua es la que pesa hacia abajo, como valor real, físico (el daño mayor viene con la contaminación, no con la bomba nuclear)

En el anuncio aparecen en la esquina superior izquierda una serie de textos que resultan ser datos acerca de la página web de la propia WWF donde pueden obtenerse más datos sobre la información arrojada en el eslogan. El hecho de que se ofrezca de modo tan sutil una puerta a la documentación particular genera una sensación de profesionalidad y confianza que dan mayor credibilidad a todo el anuncio y su mensaje, así como a la compañía. Es el logotipo de WWF el que cierra la composición del anuncio y que curiosamente también se compone de blanco y negro, sencillez al máximo.

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Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua

La imagen que compone este anuncio representa una ligera modificación de lo que podría ser un paisaje real, el skyline de una gran metrópolis, pero es en el punto central de la imagen donde observamos que la mitad superior de la composición urbana es irreal pues el río que seguimos con la vista nace de un desproporcionado cubo de pintura. Es por ello que la imagen se divide en dos partes diferenciadas y el límite que las demarca es la línea horizontal desde el medio de la imagen, siendo la parte superior mucho más ficticia que la inferior (absolutamente normal)

La imagen se desarrolla en tonos claros con una gama de color fría compuesta por grises, azules aunque se perciben levemente colores marrones desfogados y algo de verde. La gama de colores frío es característica del paisaje urbano y a su vez puede ser símbolo del egoísmo y pasividad de los ciudadanos del mundo en su imperiosa necesidad de disponer de las interrelaciones de la ciudad con sus puentes y carreteras impidiendo el desarrollo de la vegetación. Ciertamente las redes de comunicación son claramente perceptibles, avenidas y puentes así como barcos e incluso signos del desarrollo de la construcción como son las grúas también pueden distinguirse en la parte inferior de la imagen. Curiosamente también aparecen un parque y pequeños jardines cercanos al río, pero pasan prácticamente desapercibidos ante la exagerada majestuosidad interminable de la ciudad que se extiende hasta perderse en el horizonte.

Es la zona superior en la que la lata cobra total protagonismo, un bote metálico de pintura en blanco, oxidado y desmejorado que desparrama su contenido sobre el paisaje urbano sin que sus habitantes parezcan extrañarse, alarmarse o cuanto menos percatarse; pues ciertamente en cuanto a su composición cromática se funde muy bien con el entorno. Pero al darnos cuenta de que esa gran mole que trastorna la estructura de la ciudad es un cubo de pintura nos encontramos en un punto de interés (función connativa) que nos hace buscar un sentido final al mensaje frente al que nos encontramos.

Es el eslogan el complemento y lazo final del anuncio que dice así: “Un solo bote de pintura puede contaminar millones de litros de agua”. Y de este modo comprendemos el desmesurado tamaño del bote, su colocación y sentido simbólico-metafórico de modo que la gran capacidad del bote es la que contamina en igual cantidad las aguas de toda una ciudad atestada de población inconsciente. Nos damos cuenta que así como el anuncio va dividido en dos partes el eslogan también lo está pues son las palabras “solo” y “millones” son dos puntos opuestos que demuestran lo tajante e importante de la situación que describen. Se logra llegar al receptor, el ciudadano, el humano que debe ser responsable consigo mismo, con los que le rodean y con el medio ambiente.

De modo paralelo apareció desde WWF un anuncio perteneciente a esta misma campaña que era muy similar y cuyo eslogan rezaba: “Una sola lata de disolvente puede contaminar millones de litros de agua”. La estructura era calcada pero los elementos estaban situados en un espacio totalmente opuesto al de la metrópolis, el paisaje era vegetal y los colores totalmente asociados a la naturaleza, marrones y verdes principalmente. Pero realmente el mensaje era el mismo. Proteger con la responsabilidad social y natural al medio ambiente.