ALPG20P07- Adidas Originals

Intentaré desarrollar un pequeño estudio de la marca “Adidas” y su subdivisión “Adidas Originals” en concreto. Introduciendonos en el análisis de la gran marca “Adidas” y su historia fundacional encontramos que tiene unos orígenes germánicos en la década de los años veinte. Desde entonces pasó por varias fases  hasta llegar en 1949 a tomar el nombre que hoy conocemos. Es en este punto donde nos fijamos pues el significado de la palabra adidas podría tener relación directa con los productos que desarrolla la marca, pero al parecer ni siquiera en alemán tiene un significado; la palabra se pone de “Adi” diminutivo del nombre de su fundador (Adolf) y “das” de las primeras letras de su apellido (Dassler).

                El logotipo que usó “Adidas” hasta 1996 es el que utiliza actualmente la línea “Adidas Originals”. El actual de la firma es el compuesto por tres líneas verticales, el minimalismo de la forma, así como su disposición en sus productos ayuda a la clara identificación de la marca, pues son estas tres líneas las que caracterizan a la marca (es interesante darse cuenta de que el diseño del logotipo se adapta a la perfección a la morfología de las zapatillas) “Adidas” como nombre de marca es fácil de memorizar, la palabra se compone de tres vocales. Además la primera letra es una A, siempre la primera en el alfabeto, puede llegar a generar una connotación positiva en cuanto a la idea de primer lugar o preferencia. El hecho de que termine en S, nos hace pensar también en el plural, en el común y conjunto, y asociado a los deportes, al equipo, a la deportividad y el compañerismo.

                Es cierto que su gran competidora “Nike” desarrolla un solo logotipo para su línea de productos, además su nombre hace referencia a la diosa griega Niké (diosa de la victoria, cuyas alas le daban velocidad extrema) y además tiene un diseño más simplista (emulando las alas de la diosa citada). Pero tales connotaciones no surgen en un contexto ajeno al del conocimiento de la mitología griega, puede que no surta el efecto que tiene el uso de las letras A y S ya mencionado.

La tipografía que siempre acompaña al logotipo es simple, redondeada y fácil de leer, además aparece en minúsculas siempre (al contrario que “Nike”). El uso de la minúscula nos da una sensación de calma, suavidad y simplismo, no ostentación, puede que incluso sinceridad por ser la minúscula y el tipo de letra de carácter hasta casi infantil. Logotipo con símbolo y tipografía aparecen en todos sus productos y también en sus spots y anuncios gráficos.

En cuanto a la gama de productos “Adidas Originals” es muy interesante ver cómo el propio nombre que designa la marca generar una serie de connotaciones estereotípicas, pues sin duda el “Originals” nos remarca la noción de verdadero, puro y a la vez añejo. Entramos directamente a una connotación sobre lo antiguo y lo tradicional de la marca, aunque verdaderamente la línea de productos sólo tenga una base muy ligera sobre el diseño de los modelos de los años sesenta, setenta y ochenta. Es decir, son productos totalmente nuevos, pero toman la designación de Original para hacer referencia directa sobre otra época ya pasada. A su vez, esta gama de productos busca el reconocimiento de la marca por su trabajo a lo largo de tantas décadas, lo que da cuerpo y fuerza  a “Adidas” como empresa orgullosa de uno de sus periodos históricos de producción.

En el único eslogan que distingue “Adidas Originals” se lee: “Celebrate Originality”. La traducción literal dice así “Celebra la originalidad”. Este eslogan tiene diversas connotaciones claras, por un lado el verbo “celebrar” nos remite a una festividad, a la alegría y el gozo, al positivismo, además está en segunda persona del singular e imperativo “Celebra (tú)” lo que integra al consumidor directamente en la acción que propone la compañía. Y la segunda parte con “Originality” se nos remite a una contraposición de originalidad como algo nuevo e innovador, pero a la vez a algo pasado y tradicional (que es lo realmente interesante del caso “Adidas Original”). En el anuncio gráfico en cuestión, la originalidad tiene una tercera connotación sobre el concepto de novedad estética, conceptualización innovadora. Pues el propio logotipo clásico está formado por cordones de zapatillas (Siendo una vez más el calzado uno de los puntos más fuertes dentro de la marca)

ALPGR20P01- WWF Y LA DEFORESTACIÓN

EL PULMÓN VERDE

“Antes de que sea demasiado tarde” (Before it’s too late), este es el eslogan con el que WWF pretende concienciar a la población sobre los excesos que se cometen al esquilmar los grandes y, ya menos, numerosos ‘pulmones’ verdes del planeta.

La sociedad occidental actual está convencida del importante papel que juega la naturaleza, en especial la vegetación, en el proceso de purificación del aire y correcto consumo de CO2. Los estudios han demostrado que las amplias extensiones de vegetación existentes en el Mundo: como son la selva del Amazonas, los bosques de África negra y zonas del sudeste asiático, ayudan al control del calentamiento global. Esto les ha convertido en lo que se ha venido a llamar ‘pulmones del planeta’. Cada vez más, se recurre a estas zonas de riqueza biológica como fuente de materias primas como la madera, la mayoría de las veces de una forma desmesurada.

WWF, con esta campaña, nos envía un mensaje puramente connotativo, pues juega  únicamente con uno de los principales miedos de la población, como es la salud, mediante un juego de imagen potente: nos muestra un elemento icónico como puede ser un pulmón humano formado gracias a la vegetación de la selva africana.

Juega, la imagen, con colores muy representativos de lo positivo y lo negativo, de lo claro y de lo oscuro: un color poderosísimo como el verde (predominante en toda la composición) y un color marrón oscuro (propio de las zonas esquilmadas). El verde es el color de la tranquilidad y de lo sedante, de lo ecológico, evoca a la vegetación y a la frescura y está considerado como el color de la esperanza (la esperanza de una solución para parar con la deforestación); el marrón, por el contrario al verde, se asocia a la suciedad (de la tierra vacía, sin vida), a lo perenne. Pero, ¿por qué no está más extendido el color marrón por la composición? Sencillamente porque se quiere transmitir, además del peligro, la posibilidad de “pararlo” antes de que sea demasiado tarde. De ahí el eslogan.

Podríamos hacer una comparativa entre el conocido mensaje de que el humo es dañino para los pulmones de los fumadores con la idea de que la tala masiva de árboles daña al ‘pulmón del Mundo’. Estamos cosificando los pulmones y atribuyéndoles un valor de órgano que conforma un Ser vivo como lo es el Planeta Tierra.

¿Quién es el culpable de la deforestación? Sin duda, lo es el hombre. No tenemos nada más que ampliar un poco la imagen como para ver que varias máquinas se encuentran trabajando el terreno y talando árboles. El mensaje ya está completo: el hombre es el culpable de que los ‘pulmones del Mundo’ enfermen y la solución está en nosotros “antes de que sea demasiado tarde”.

Es el eslogan el que tiene una función de anclaje del mensaje, pues nos induce a  la idea de que “Antes de que sea demasiado tarde” debemos actuar. Una forma de actuar es asociándose con  una plataforma de movilización como puede ser WWF (ya que nos ofrecen su página web para mayor información). La letra del eslogan está en color blanco, en redonda (la letra redonda es más amable, menos agresiva) y en un tamaño pequeño, lo que nos da la idea de que se le da una mayor importancia a la imagen y su poder sensorial frente al texto. Se acompaña, la imagen, del logotipo de WWF; como se trata de una ‘marca’ muy conocida no es necesaria una presencia más visual del mismo.

UN TARZÁN SIN ÁRBOL

Casi como una ampliación del pulmón que antes hemos analizado, la imagen de un Tarzán sin más árboles para trepar nos da la idea de lo verde frente a lo marrón. En este afiche siguen presente los valores descritos anteriormente pero con un añadido cultural como es el personaje del Salvaje. De Tarzán.

Asociamos a este personaje con la libertad, la naturaleza viva, el hombre no envilecido y sin problemas. En este caso, el amigo de Chita tiene un problema pues la deforestación promovida por los humanos le han dejado sin árboles. Volando, en caída libre… una forma de plasmar que el ser humano está en peligro, al borde del precipicio.

Las fábricas al fondo, dan un valor aún más negativo a la imagen ya que son las promotoras de la esquilma de la selva y aquellas que ensucian el aire con sus gases. Con su CO2, el mismo que no podrán depurar los árboles que han transformado en materia prima. Las nubes grises, planean sobre la zona como signo de mal presagio o, quizás, de lluvia ácida.

El subtítulo de la imagen nos da la información que necesitábamos: 15km² de selva desaparecen cada minuto; una forma de trasmitir esa rapidez con la que se elimina zona verde. Tarzán no se esperaba que de un día para otro ya no tuviese casa y se viese en caída libre.