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ALPG20P07- Adidas Originals

Intentaré desarrollar un pequeño estudio de la marca “Adidas” y su subdivisión “Adidas Originals” en concreto. Introduciendonos en el análisis de la gran marca “Adidas” y su historia fundacional encontramos que tiene unos orígenes germánicos en la década de los años veinte. Desde entonces pasó por varias fases  hasta llegar en 1949 a tomar el nombre que hoy conocemos. Es en este punto donde nos fijamos pues el significado de la palabra adidas podría tener relación directa con los productos que desarrolla la marca, pero al parecer ni siquiera en alemán tiene un significado; la palabra se pone de “Adi” diminutivo del nombre de su fundador (Adolf) y “das” de las primeras letras de su apellido (Dassler).

                El logotipo que usó “Adidas” hasta 1996 es el que utiliza actualmente la línea “Adidas Originals”. El actual de la firma es el compuesto por tres líneas verticales, el minimalismo de la forma, así como su disposición en sus productos ayuda a la clara identificación de la marca, pues son estas tres líneas las que caracterizan a la marca (es interesante darse cuenta de que el diseño del logotipo se adapta a la perfección a la morfología de las zapatillas) “Adidas” como nombre de marca es fácil de memorizar, la palabra se compone de tres vocales. Además la primera letra es una A, siempre la primera en el alfabeto, puede llegar a generar una connotación positiva en cuanto a la idea de primer lugar o preferencia. El hecho de que termine en S, nos hace pensar también en el plural, en el común y conjunto, y asociado a los deportes, al equipo, a la deportividad y el compañerismo.

                Es cierto que su gran competidora “Nike” desarrolla un solo logotipo para su línea de productos, además su nombre hace referencia a la diosa griega Niké (diosa de la victoria, cuyas alas le daban velocidad extrema) y además tiene un diseño más simplista (emulando las alas de la diosa citada). Pero tales connotaciones no surgen en un contexto ajeno al del conocimiento de la mitología griega, puede que no surta el efecto que tiene el uso de las letras A y S ya mencionado.

La tipografía que siempre acompaña al logotipo es simple, redondeada y fácil de leer, además aparece en minúsculas siempre (al contrario que “Nike”). El uso de la minúscula nos da una sensación de calma, suavidad y simplismo, no ostentación, puede que incluso sinceridad por ser la minúscula y el tipo de letra de carácter hasta casi infantil. Logotipo con símbolo y tipografía aparecen en todos sus productos y también en sus spots y anuncios gráficos.

En cuanto a la gama de productos “Adidas Originals” es muy interesante ver cómo el propio nombre que designa la marca generar una serie de connotaciones estereotípicas, pues sin duda el “Originals” nos remarca la noción de verdadero, puro y a la vez añejo. Entramos directamente a una connotación sobre lo antiguo y lo tradicional de la marca, aunque verdaderamente la línea de productos sólo tenga una base muy ligera sobre el diseño de los modelos de los años sesenta, setenta y ochenta. Es decir, son productos totalmente nuevos, pero toman la designación de Original para hacer referencia directa sobre otra época ya pasada. A su vez, esta gama de productos busca el reconocimiento de la marca por su trabajo a lo largo de tantas décadas, lo que da cuerpo y fuerza  a “Adidas” como empresa orgullosa de uno de sus periodos históricos de producción.

En el único eslogan que distingue “Adidas Originals” se lee: “Celebrate Originality”. La traducción literal dice así “Celebra la originalidad”. Este eslogan tiene diversas connotaciones claras, por un lado el verbo “celebrar” nos remite a una festividad, a la alegría y el gozo, al positivismo, además está en segunda persona del singular e imperativo “Celebra (tú)” lo que integra al consumidor directamente en la acción que propone la compañía. Y la segunda parte con “Originality” se nos remite a una contraposición de originalidad como algo nuevo e innovador, pero a la vez a algo pasado y tradicional (que es lo realmente interesante del caso “Adidas Original”). En el anuncio gráfico en cuestión, la originalidad tiene una tercera connotación sobre el concepto de novedad estética, conceptualización innovadora. Pues el propio logotipo clásico está formado por cordones de zapatillas (Siendo una vez más el calzado uno de los puntos más fuertes dentro de la marca)

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